هویت مفهومی برند، همان شخصیت برند است!
هویت مفهومی برند مجموعه ای از ایده ها، ارزش ها و پیام های کلیدی یک برند است که شخصیت و جوهره آن را شکل می دهد و باعث تمایز برند از رقبا می شود.
در واقع هویت مفهومی برند به این پرسش ها پاسخ می‌دهد:- برند چه کسی است؟
- بر پایه چه ارزش هایی بنا شده است؟
- چه اهدافی را دنبال می کند؟
- و چگونه می خواهد در ذهن مخاطبان شناخته شود و ماندگار بماند؟
اهمیت هویت مفهومی برند
هویت مفهومی برند شما شالوده فکری و احساسی برندتان است! این هویت، عناصری همچون مأموریت برند (Mission)، چشم انداز برند (Vision)، ارزش های اصلی (Core Values) و پیام های برند (Brand Messages) را شامل می شود که همگی در کنار هم تصویری منسجم اما منحصر به فردی را از برند شما در ذهن مخاطبانتان شکل می دهند. این هویت همچنین نقش مهمی در تدوین استراتژی های بازاریابی و برقراری ارتباط مؤثر با بازار هدفتان ایفا می کند.فرایند تدوین هویت مفهومی برند در بمان:
ما در آژانس برندسازی بمان برای تدوین هویت مفهومی برند مراحل زیر را طی می کنیم:-
تحلیل برند و کسب و کار:
- تحلیل دقیق کسب و کار، اهداف و مخاطبان هدف.
- بررسی جایگاه فعلی برند در بازار.
- تحلیل رقبا و وجوه تمایز احتمالی برند.
-
تعریف مأموریت برند (Mission):
-
- تعیین هدف اصلی کسب و کار و پاسخ به این سؤال که برند چرا وجود دارد و چه ارزشی ارائه می دهد.
- فرایند تدوین هویت برند: گام به گام.
3. تعیین چشم انداز برند (Vision):
o ترسیم تصویر آینده ای که برند قصد دارد آن را محقق کند. o چشم انداز باید جاه طلبانه اما دسترس پذیر باشد و جهت دهی و مسیر مشخصی ارائه دهد.4. شناسایی ارزش های کلیدی برند (Core Values):
o تعیین اصول و باورهایی اساسی که برند به آن ها پایبند است و مبنای رفتار و تصمیمات برند قرار می گیرد. o ارزش ها باید با فرهنگ و مخاطبان برند نیز هماهنگ باشند.5. ایجاد پیام های کلیدی برند (Brand Messages):
o تدوین پیام هایی که به طور خلاصه اما روشن مأموریت، چشم انداز و ارزش های برند را انتقال می دهند. o این پیام ها باید به گونه ای تدوین شوند که مخاطبان هدف بتوانند با آن ها ارتباط برقرار کنند.6. تعریف شخصیت برند:
O تعریف ویژگی هایی انسانی که می توانند نمایانگر برند باشند (مثل حرفه ای، رسمی، دوستانه، خلاق و جسور). O شخصیت برند باید با جامعه مخاطبان هدف برند و نوع صنعت کسب و کار همخوانی داشته باشد.7. تعیین جایگاه برند (Brand Positioning):
o مشخص کردن جایگاه برند در ذهن مخاطبان و بازار. o جایگاه برند باید بازتابی باشد از ارزش ها و ویژگی های منحصر به فردی که برند به مخاطبانش ارائه می دهد.8. مستندسازی هویت مفهومی:
o تدوین یک سند جامع که تمام اجزای هویت مفهومی برند در آن گردآوری شده است. o این سند راهنمای اصلی تصمیم گیری ها و استراتژی های آینده برند خواهد بود.9. یکپارچه سازی هویت مفهومی با هویت بصری و اجرایی:
o هماهنگ سازی هویت مفهومی برند با عناصر بصری و استراتژی های اجرایی آن. o هویت مفهومی برند باید در تمام جنبه های برند (از طراحی لوگو گرفته تا تبلیغات) بازتاب پیدا کند.10. ارزیابی و به روزرسانی:
o ارزیابی هویت مفهومی برند به صورت دوره ای و به روز رسانی آن بر اساس تغییرات بازار، نیازهای مخاطبان و چشم انداز کسب و کار. این فرایند به شما کمک می کند تا یک هویت مفهومی قوی، منسجم و متمایز برای برندتان ایجاد کنید که نه تنها بازتاب دهنده باورها و ارزش های شما باشد، بلکه مخاطبانتان را نیز به طور موثری جذب کند.ارتباط هویت مفهومی برند با تجربه مشتریان
هویت مفهومی برند می تواند زیربنایی باشد برای ساختار تعامل آن با مشتریان و تجربه ای که آن ها از برند خواهند داشت.- ایجاد انتظارات واقع بینانه برای مشتریان:
- شکل دهی ارتباط عاطفی با مشتریان:
- ایجاد اعتماد در بین مشتریان:
- ایجاد احساس تعلق و وفاداری:
اهمیت تطابق هویت مفهومی برند با اهداف کسب و کار
همان طور که می دانیم هویت مفهومی برند، بنیانی است برای تعریف و ترسیم چارچوب فکری و احساسی برند، به همین دلیل این هویت باید کاملاً با چشم انداز، مأموریت و اهداف استراتژیک کسب و کار همخوان و منطبق باشد. این تطابق برای ایجاد یک برند قوی و موفق ضروری است؛ برندی که در ذهن مخاطبان ماندگار، معتبر و قابل اعتماد خواهد بود.چگونه هویت مفهومی برند به رقابت پذیری آن کمک می‌کند؟
در بازارهای پررقابت امروز، کسب و کاری موفق تر خواهد بود که بتواند از رقبای خود کاملاً متمایز ظاهر شود و توجه مخاطبان بیشتری را به خود جلب کند. هویت مفهومی برند شما که نمایانگر ارزش ها، مأموریت و شخصیت کسب و کارتان است، نقشی کلیدی در ایجاد این تمایز و موفقیت ایفا می کند و باعث می شود در بازاری که انباشته است از محصولات و خدمات مشابه، برند شما دیده شود و انتخاب اول مشتریان باشد. همچنین هویت مفهومی برند شما از طریق ایجاد رابطه احساسی با مشتریان و جلب اعتمادشان، سبب می شود آن ها شما را بر رقبایتان ترجیح دهند. در نهایت هویت مفهومی برند شما می تواند همچون راهنمای استراتژی های رقابتی، معیار انتخاب و عمل شما در تصمیمات استراتژیک برندتان قرار گیرد و بدین ترتیب تضمین خواهد کرد که همواره در راستای اهداف و ارزش هایتان و نیز ایجاد تمایز و رقابت پذیری بیشتر گام بردارید.در خواست مشاوره
اطلاعات خود را در فرم زیر وارد کنید، کارشناسان ما در اولین فرصت با شما تماس خواهند گرفت.
نظرات مشتریان بمان
شرکت بمان واقعا درطراحی با دقت خاصشان بی نظیر است. می‌توان عمق تفکر و حرفه‌ای بودن را در طرح های بسیار زیبایشان مشاهده کرد. امیدوارم که بتوانیم درآینده همکاری‌های بیشتری را داشته باشیم و بدون شک کادر بازرگانی وحدانی نژاد، آژانس بمان را به همه دوستانش معرفی خواهد کرد.
جناب آقای وحدانی نژاد
مدیر عامل بازرگانی وحدانی نژاد
تمام روند کار به صورت مطلوب و حرفه ای دنبال شد مخصوصا سیستم سایت و همین طور بخش طراحی که به علت ارتباط مستقیم با مشتری که از هر لحاظ باعث جلب رضایت اینجانب شده است.
جناب آقای صابر قویدست
مدیرعامل مجموعه تکین تجارت سایا
آژانس محترم بمان، بدین وسیله مراتب قدردانی شرکت آتی سرمایه نیکان را از حسن همکاری و خدمات خالصانه اعلام نموده و از کیفیت و سرعت عمل شرکت کمال تشکر را داریم.برا شما در تمام عرصه های کاری آرزوی موفقیت و بهروزی مینماییم.
سرکار خانوم موسوی نیا
مدیرعامل مجموعه آتی سرمایه نیکان
اولین بار مجموعه بمان را از طریق سایت پیدا کردم و از همان ابتدا متوجه شدم که مجموعه بسیار قوی است. پس از آن هنگامی که همکاریمان به پایان رسید، بیشتر متوجه شدم که خیلی مطمئن و خلاق هستید.
سرکار خانم شادی قراخانلو
مدیر عامل مجموعه راشا
کیفیت طراحی، نحوه ارائه طرح های نهایی، دقت و توجه به جزئیات، مشتری مداری و پاسخگویی آن مجموعه محترم در طول اجرای پروژه ستودنی و مثال زدنی است. بدون شک شما را به سایر دوستانی که به دنبال طرح‌های خاص، منحصر به فرد و حرفه‌ای باشند معرفی خواهم نمود.
جناب آقای حمیدرضا قاضی
مدیر عامل مجموعه آناهید
خوشحالیم که با کمک تیم حرفه ای مشاوره و طراحی به آیده‌ال ترین لوگو مورد نظر دست یافتیم.
جناب آقای حسن پاک سرشت
مدیر عامل برند پاک سرشت
آشنایی اینجانب با آژانس محترم بمان از طریق فضای مجازی بوده است و با توجه به همکاری که بنده با آژانس بمان در خصوص انتخاب برند، طراحی لوگو و ست اداری داشته ام بسیار راضی بوده ام 🌹🙏
جناب آقای موسوی
برند تایگون
در ایتدا میخواستم تشکر ویژه ای داشتم بابت خدمات عالی و بی نظیری که برای مجموعه ی ما ارائه دادین سطح حرفه‌ای‌گری، دقت، و تعهد تیم شما به کیفیت در تمامی مراحل کار بی‌نظیر بوده و خوشحالم که تجربه همکاری با تیم شما داشتم. پاسخگویی سریع، برخورد محترمانه و ارائه خدمات با کیفیت بالا، تماما باعث شده شرکت بمان یکی ازبهترین‌ها در ایران باشه. امیدوارم در آینده نیز فرصت همکاری بیشتری با تیم حرفه‌ای شما داشته باشم
جناب آقای انصاری
برند زینوگروپ
مدیریت و همکاران عزیز مجموعه معظم بمان، بسیار خرسندم از اینکه طراحی لوگو گالری طلا و جواهرات رجب شاهی توسط این مجموعه به طور کاملا حرفه ای، تخصصی و فاخر به سرانجام رسید. ضمن رضایت کامل از فرایند انجام و ماحصل کار، بر خود وظیفه میدانم از تلاش تمامی دوستان در دپارتمان طراحی نهایت تقدیر و تشکر را داشته باشم.
جناب آقای رجب شاهی
مدیر گالری رجب شاهی
همکاری ، تعهد و پیگیری بی وقفه شما در این پروژه نقش بسزایی در نمایان کردن اصالت ، قدمت و تلفیق آن با هنرماندگارتان نقش بسزایی در موفقیت و پیشرفت شرکت ما داشته است .امیدوارم در آینده نیز شاهد همکاری های بیشتر و موفقیت های مشترک باشیم .
جناب آقای کی منش
برند آهن آلات کی منش
فروش آنلاین در الویت اول برای موفقیت و ایجاد وفاداری در بین هوادارانش نیاز به حس آرامش و اعتماد دارد. مجموعه بمان با توجه به فعالیت و طراحی برای تمام فیلدهای موجود با تجربه خود، علاوه بر طراحی خاص و منحصر به فرد لوگو مجموعه، حس آرامش و اعتماد را در ذهن ما نسبت به مجموعه خودشان نیز ایجاد نمودند.
جناب آقای میثاق پور
مدیر عامل مجموعه میم مد
من بسیار خوشحال و خوشنودم که با شرکت بمان آشنا شدم من تا حالا دو تا پروژه رو با بمان به سرانجام رسوندم و میتونم بگم که جزو شرکتهای برتر ایران تو حوزه فعالیتشون هستن و سوای از تخصص و حرفه‌ای بودنشان، تعامل بسیار خوبی رو در تمام پروسه پروژه با بنده داشتن و این منجر به خروجی خوب و رضایت از شرکت بمان شد. امیدوارم بتونیم تو پروژه‌های بعدی همکاری خوبی رو داشته باشیم.
جناب آقای کهنه پوشی
برند باشوور و باریزی